（原标题：遥看科技：流量乌托邦与逆境丨 MCN 前沿不雅察）
21世纪经济报说念见习记者 顾婷婷 杭州报说念前年11月，“杭州一公司年薪10万招聘逛街群众”的话题词上了各大平台热搜。
该职位的发布来自MCN公司遥看科技（002291.SZ），招聘信息走漏共招募4400个岗亭，每天只需逛街五小时以上就能领薪水，听起来诱东说念主的噱头赚足了眼球。
一个月之后，遥看X27主题公园在杭州临公说念式开业，MCN旗下明星带货主播们到场守旧，成群结队、东说念主头攒动。
而这栋楼的前身乔司商城，在遥看科技接办前还是烂尾了近十年。
遥看科技接盘后，宣称将建成一个配置面积约26万昔时米，买通线上线下消费，重构东说念主货场、24小时不打烊的“线上+线下”新消费贸易空洞体。
“这将是一座巨大的‘直播间， ‘线上和线卑鄙量壁垒’被透顶冲破，消费者在逛街的同期，亦然在‘逛直播间’，简直竣事了‘所见即所得’的直播购物体验。
这一切听起来很好意思好，也很乌托邦。
但好意思好广宽的梦思经常职责着千里重的现实拖累，被遥看科技赐与热望的主题公园成为其功绩耗损的“首恶”。
其发布的2023年度功绩预报走漏，2023年瞻望耗损将达到8亿-12亿，与上年同期耗损2.65亿元比拟，耗损穴洞扩大了三倍。
在2月初，遥看科技对外诠释功绩耗损原因时明确示意，遥看X27主题公园为“拖累短期功绩的一大原因”，X27边幅的鼓舞让营业成本增多1.4-1.66亿元。
这个空洞体是否具备恒久盈利的才智还尚不可知，但在直播电商走入瓶颈期、主营业务承压的情况下，遥看科技行动头部MCN，在这个时刻奢靡巨资斥地第二增长弧线，新的模式是否能跑通成为外界温雅焦点。
明星效应乏力遥看科技的出圈，从跟明星绑定运行。
2018年11月快手举办的首届电商节上，散打哥直播10小时带货1.6亿，这一数字震荡了遥看科技的CEO谢如栋，之前他投资了一家游戏直播公司，以耗损罢了。
谢如栋发现了直播带货的商机，以为对创业者而言这是绝佳的契机。
遥看科技和谐的第一个明星是王祖蓝。
2019年5月，王祖蓝开播第一天，在线东说念主数达到120万，这个数字给了谢如栋信心，后续他又签下张柏芝、贾乃亮、娄艺潇等明星。
尔后，遥看科技也都踩在了多样风口上，不错说那里有热门，那里就有它们的身影。
2023年6月，梅西中国行本领，梅西空降遥看在淘宝的直播间，进行短短十几分钟的直播。
此举遭到粉丝的豪恣吐槽，但趁着这波热度，遥看科技入驻淘宝直播，一举粉饰抖音、快手、淘宝三大等平台，亦借此扩大了有名度。
尔后，遥看科技商量出品的综艺《种地吧》，带火偶像男团，成为备受 00后粉丝们温雅的“新兴大厂”和“至人公司”。
令东说念主出东说念主意象的是，依赖明星效应起家的遥看科技，却被明星效应“反噬”。
财务数据走漏，遥看科技 2022 年的净利润独一2.7亿元，而营收不到其1/3的东方甄选，净利润却高达 5.85亿元。
据文娱老本论报说念,2023 年，贾乃亮和遥看科技的分红比例是八二分，遥看科技为明星作念嫁衣的色调相配浓厚。
某解析品牌电商部管当事者说念主员告诉21世纪经济报说念记者，像贾乃亮这样带货才智强的明星毕竟是少数，许多明星的带货才智比不上专科主播，是以在投放时都会严慎选拔，用数据言语。
现实情况是，跟着疫情截止和影视行业的复原，明星们纷纷退出直播间，回到老本行。成本的高潮、明星效应的缺失也欺压着遥看科技斥地的新的增长弧线。
茫乎的新消费遥看科技的贪念不啻于成为一家 MCN公司。
公司 2023 年半年报走漏，遥看科技将其品牌定位升级为“科技驱动的新消费服务平台”。
何为科技驱动的新消费服务平台？
遥看科技宣称，借着直播电商的上风，将业务延迟到上游产业链端，买通线上线下，重构东说念主货场。
其官方公众号走漏，遥看科技已开启酒水、珠宝等垂类直播间过火线下实体空间，自主研发了直播全经由数字化平台“遥看云”，深耕SaaS业务，并接踵打造了遥看天门直播运营基地、中国鞋都（温州）数字化生态产业链基地等多产业带基地。
其中，遥看X27 PARK被刻画为“新消费服务平台”标杆边幅，“线上贸易+线下文旅”的新贸易模式。
线上指的是，350场品牌直播在此同步进行，店铺以直播间为单元，组成一座遥看直播基地。线下指的是，这些店铺同期组成了供消费者实体购物、逛街打卡的购物中心。
遥看科技示意，X27 PARK依靠 “遥看云”数字化平台等空洞一体的照应运营模式和线上巨大流量，为商家提供店铺、房钱减免、廉价运维、货源分享等运营代理模式，让传统实体贸易快乐新活力。
X27 PARK的客源可粉饰500、1000以致2000公里，线上客源得回的贸易利润得以均衡线下产业成本，单元面积的坪效跨越传统市场。
最终的计议是聚焦服装产业供应链，团员线上线下服装产业链资源，都集宇宙服装主播机构、假想师和品牌商入驻，打造优质品牌男女童衣旗舰店集群。
尽管遥看科技试图通过X27 PARK来普及品牌力和市场活力，但扩充起来濒临谨把稳挑战，施交运营情况并不睬思。
21世纪经济报说念记者实地探望了位于杭州临平区的遥看X27PARK。
所有这个词空洞体的外立面给东说念主嗅觉像一个巨大的外星飞船，畴昔感弥散，但市场内部每一层东说念主流量稀有，多为管当事者说念主员，仅仅偶尔有看到周围带娃的住户，固然处事日市场的客流量相对周末会少许多，但空荡荡的楼层如故让东说念主感到有些骇怪。
遥看X27PARK现场
一家奶茶店的管当事者说念主员告诉记者，因为这边离市中心远，地段太偏，也莫得配套的餐饮店，是以客流量很低，一般来消费的多为市场的管当事者说念主员。关于商家而言，固然有免房钱和代装修的迷惑力，关联词若是莫得线下客流，恒久也缺少迷惑力，运营难以为继。
那关于外部主播而言，这里颜值颇高的场合是否有迷惑力呢？
遥看官方此前示意中小主播租用X27PARK的场合，能惩办招商贫瘠、团队才智弱、背景毛糙、直播氛围欠安等问题，匡助中小主播找到优质货源并通过法式化运营和场景升级，大幅普及场均GMV。
专门直播带货的淘宝商家王青（假名)向 21 世纪经济报说念记者示意，在这里租处事室远莫得我方在家里搭建场景大约AI数字换景更便利、合算。
记者走进几家店铺，发现一稔并弗成现场售卖，还有伴计在记者一进门的时刻便征询是否是来选品的，这种体验感也让许多消费者以为我方是不是走错了市场。
家住近邻的陈璐（假名）告诉21世纪经济报说念记者，这里的店铺许多牌子都没听过，且一稔的质料一般。但她发现，有一家解析内衣品牌店是她平时会在网上不息光顾的店铺。
她示意，“这家店其实很好，因为之前都不知说念还有线下店铺，线下的一稔面料不错触摸，更精练选拔。”
令陈璐感到失望的是，这家店铺在遥看的实体店竟然是弗成售卖，伴计告诉她不错在直播间下单，价钱也会比线下更优惠。
有网友逛完X27Park后的评价是，其行动一个大型的直播基地、临时性仓库和升级版的批发市场，能盘下这样大一幢楼行动直播基地，也足见实力的浑朴。
数据走漏，2023 年前三季度，遥看科技营业成本33.18亿元，同比增长41.4%，其中，照应用度3.57亿元，同比大增50.41%。
遥看X27PARK现场
前年12月，遥看X27 Park 开业时，遥看官方文书厚爱营运后首年预估销售限度可达300亿至350亿元。
关于遥看X27 Park 能否竣事这一预期计议，21世纪经济报说念记者以投资者方式致电了遥看科技，得到管当事者说念主员的复兴是，等着看公司 4月底发布的年报。
其实，买通线上线下的主见并不生分。
2016年10月，马云在云栖大会上提倡新零卖的主见，从当时运行，阿里从以电商为主的互联网公司，变成从线上粉饰线下，多元业务驱动发展的空洞经济体。
但现实是，8年后的当今，阿里正在“铲除”新零卖，交付厚望的盒马、大润发、银泰等纷纷碰到了增长瓶颈。
流通耗损逆境遥看科技的公司内贴着许多口号，其中最贯注的是“遥看笃行”四个字。
险些在每个风口都能见到遥看的身影。近来，遥看科技提倡运行布局AI、凭空东说念主、“短剧”、演唱会等热门业务。
但简直要作念到“笃行”并莫得那么容易。
广宽的愿景在实打实的贸易数据眼前也会变得不那么“性感”。
据其 2023年三季报，前年前9个月，遥看科技的净利润为耗损4.5亿元。
加上2021年和2022年分散耗损的7亿元和2.65亿元，遥看科技近三年累计耗损已跨越14亿元。
功绩合手续耗损让市场对遥看科技的盈利模式心生疑虑。
2月27日，深交所发布对遥看科技及有关当事东说念主赐与通报品评刑事职责的决定，公司及有关当事东说念主所涉违游记径包括2021年至2022年本领公司存货账面值与施行不符、2019年至2020年本领部分收入说明不允洽、虚增收入、利润和应收账款回款。
互联网产业分析师张书乐曾公开示意，遥看科技过度地在所谓凭空数字东说念主、东说念主工智能等黑科技边界去蹭热门，并制造所谓新盈利模式的布置，会给外界带来一种节律错落、运营轻佻的感受，也辗转地影响到老本市场的恒久信心。
他还以为，遥看科技营收的中枢依然是直播带货，且现时依然是网红驱动，并莫得酿成更多养殖场景以及闭环式产业链。
现实的骨感和压力不可幸免传导到集团的每个东说念主。
遥看科技别称辞职职工小敏（假名）告诉21世纪经济报说念记者，我方地方部门的KPI定得相当高，每个职工都充满压力，一些处事狡计也朝令夕改，让职工很迷濛。此前，一度曝出多位主播因薪资和赏罚机制不公的问题与公司产生纠纷。