智通财经APP获悉，国泰君安发布研报称，微信小店“耸峙物”功能有望鉴戒微信红包顺利教学，为微信电商体系发展带来催化。2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态造成闭环，搅拌电商阵势。酌量到双旦及年货节耸峙场景，具备礼品、应对属性的情怀新消耗品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸峙”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，相似有望受益。
国泰君安主要不雅点如下：
投资提议：零食、好意思妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。
微信小店“耸峙物”功能有望鉴戒微信红包顺利教学，为微信电商体系发展带来催化。
微信生态领有遍及的应对流量，规模24Q3微信及WeChat的并吞月活跃账户数已达13.82亿，用户体量权贵大于淘宝(9亿+)、抖音(8亿+)等货架、本色电商平台。
参照2015年除夜微信红包借助春晚“摇一摇”红包行为，以5亿元红包参预换来2亿张个东说念主银行卡的绑定(此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+)，助力微信支付快速提高，微信小店耸峙上线赶巧圣诞、元旦、春节等节日周边，有望借助节日耸峙需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习气。
同期。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商东说念主群隐敝广度，为消耗品牌带来新渠说念机会，瞻望品牌端也将积极推出对应耸峙场景的居品组合以捕捉新兴渠说念机会。
2024下半年微信电商生态捏续演进，微信小店有望与微信多元化本色生态造成闭环，搅拌电商阵势。
2024年以来微信电商的尝试作为频出，如2024年8月，微信相沿商家将视频号小店升级成微信小店，相沿店铺及商品信息在公众号、视频号、小关键及搜一搜等多个微信场景内解放流转，为商家提供了更繁密的营销渠说念和流量进口；9月，大幅缩短商家准初学槛和保证金，推出0元保证金试运营战术；10月推出“微信小店助手”赋闲app；11月，视频号小店升级微信小店的节拍提速，商家需升级后才可连续筹备。
跟着微信小店被调节为电商进口，有望与微信各本色、用户场景伙同，构成多元化电商模式，如微信小店+社群裂变为应对电商;微信小店+搜索为货架电商;微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。这次小店“耸峙”有望成为社群裂变的机会，为中恒久微信电商生态发展打下精湛用户基础。
渠说念变革有望带来消耗新机，零食、好意思妆品类及代运营有望受益。酌量到双旦及年货节耸峙场景，具备礼品、应对属性的情怀新消耗品类如零食、好意思妆个护等有望优先受益于微信小店的“耸峙”功能。此外，电商代运营商对新渠说念、新流量的崛起较为敏锐，相似有望受益。
风险领导：行业景气度下行；品牌竞争加重；新品进展不足预期等。
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